7月24日晚,立白整体总裁陈泽滨呈现在"立白总裁选好物"直播间,联手"国民娘舅"王耀庆、浙江卫视主持人伊一以及抖音电商带货达人呗呗兔,开启了一场与粉丝狂欢的立白总裁直播首秀。

  在打造成居家场景的直播间里,立白总裁陈泽滨就如主人一样平时,与"来家做客"的王耀庆、伊一、呗呗兔等高朋亲昵互动,笑声不停。在长达3个小时的直播中,陈泽滨不只活跃空气,先容产物时也亲身解说,可能刷鞋、可能下厨,真实还原生活场景。通过"聊家常"的创新互动方式,乐成为消费者打造了一场陶醉式场景演示的直播寓目体验,让消费者对立白旗下产物优势相识得越发深刻。

  而陈泽滨这场线上总裁直播秀,也赋能了立白全线渠道和各大品牌处事商,根据官方公布的数据,直播间线上寓目人数打破275.6万,发动立白整体在当天线上线下全渠道的销售金额凌驾4亿元。而陈泽滨5年前建立的立白数字化企业构架早已结出硕果。立白通过数字化的事情方式,快速回响组织整体捐出了1万多吨的价值2亿元的消毒除菌产物,并配送到天下363个都市的2000多家定点收治医院。同时能所有线上远程办公、"云订货",教育公司完成预期的销售额。面临营销及消费新环境,陈泽滨的数字化运营模式也让市场看到了新的营销偏向。

  

  锦鲤总裁+明星网红,打造直播带货狂欢日

  这是陈泽滨第一次以自家品牌命名的"主场"直播,但并不是第一次线上直播。

  在今年618电商大战之前,陈泽滨与抖音万万级超头部KOL郑建鹏匹俦配合打造超级总裁直播日。对比于上次仅露脸十几分钟、施展空间有限的直播,这次长达3小时的"来点好物、享你xi欢"的总裁直播秀,陈泽滨越发游刃有余、火力全开,带着立白旗下全矩阵产物,开启了一场公共所喜闻乐见的直播带货狂欢。

  直播间里,陈泽滨一会儿变身暖男,换上围裙亲部下厨做肠粉,请加入高朋品尝虫草花瘦肉汤;一会儿化身"送礼锦鲤",给网友接连送去六轮福利,直播间音浪瞬间到达123.2万,引发网友连续刷屏,争相抢购,可谓"惊xi不停"、"xi事连连"。

  

  在直播间的搭建上,立白颇为专心,整场直播以家庭为主场景,有客厅、厨房、洗衣房等,涵盖立白旗下留香珠、洗衣液、衣物除菌液、喷喷净等种种产物,完整围绕"家"内所有清洁需要和园地,用户在手机上通过直播,根据自己的一样平常生活需求,就可以实现一站式购齐清洁用品。这次直播是立白整体全产物矩阵在直播间的首次亮相,也是一次大康健行业的全民消费狂欢。

  "我们设计的这个心心珠不只悦目,尚有8倍的超强清洁功效,更重要的是有防止串色的功效。""第一步打开清洁剂的盖子,朝需要清洁的地方向下按压出清洁剂然后用转圈的方式来擦拭出气泡。"在直播间,陈泽滨耐性、接地气的产物解说,吸引了275.6万人次前来寓目,网友也几回点赞奖励"这是他们见过最暖、最爱家、最懂生活的总裁。"

  紧抓新风口,开启电商直播新玩法

  2019年直播带货的模式就已经发作,线下销售障碍,让绝大部门品牌都把眼光投到了线上,本就火爆的直播带货,直接破圈。

  相关数据显示,客岁中国电商直播行业的总局限到达4338亿元,估量2020年海内在线直播的用户局限将达5.26亿人,直播电商销售局限将达9160亿元,约占中国网络零售局限8.7%。这个时代下,从银泰的陈晓东,到携程的梁建章,再到格力的董明珠,总裁直播俨然成为新风潮。似乎懂不懂直播、会不会直播,俨然成为评价总裁是不是一个"好老板"的尺度,甚至有网友戏称"不会直播的总裁就不是好老板"。

  对于企业主,"直播"是风潮,对企业来说,"直播"是风口,只有捉住风口,才气走得更远。作为海内日化品牌的领军者,立白整体早在2015年就提出了向数字化转型的发展思绪,2016年在"一直播"平台上推出 "wuli奇葩直播秀" 约请《奇葩说》选手,完成了一次针对"去污不烫手"焦点卖点与消费者的亲昵相同,引发了凌驾640多万人围观。

  面临洗衣凝珠的发作式增添,立白重点推出了洗衣凝珠产物,其特点在于遇水即溶、高效清洁,重量较轻且利便携带,但认知度不高。对此,立白围绕淘宝、抖音、快手三大社交平台,与郑建鹏匹俦配合打造超级总裁直播日,联动造势收割第一波销量,在直播带货的另一个主沙场淘宝直播,立白代言人欧阳娜娜做客李佳琦直播间,操作头部主播和流量艺人频仍与粉丝互动造话题,立白把话题声量转化成为产物销量。

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